Otimização, dicas e melhores práticas para anúncios

Última atualização:

Como anunciante, seu objetivo é adquirir um bom volume de jogadores de alta qualidade, ao preço certo.

Após o nosso sistema obter um grupo de campanhas publicitárias que correspondem às condições definidas por uma campanha de publicação, ele oferece a campanha de publicidade de melhor desempenho ao jogo publicado.

Nós medimos o desempenho com a métrica eCPM, definida como o custo efetivo por mil impressões servidas. Como os anunciantes do Chartboost dão lances por clique ou instalação (em vez de impressão), o eCPM do Chartboost é uma combinação da Taxa de Instalação (IR), da taxa de cliques (CTR) e do lance que reflete a competitividade geral da campanha. Assim, quanto melhor for o desempenho seus anúncios, mais tráfego de alta qualidade você receberá.

Abaixo encontram-se cinco dicas que você deve usar para melhorar seu desempenho e maximizar o ROI:

1. Otimizar seus criativos

Nós sugerimos que você execute 3-4 criativos diferentes de cada vez, e atualize-os no máximo uma vez por semana (e pelo menos uma vez por mês). Novos intersticiais oferecem uma nova perspectiva do seu jogo e podem aumentar seu CTR. Costuma acontecer de os usuários interagirem melhor com criativos mais novos que não tenham visto com tanta frequência.

Confira o Destaque dos melhores criativos em nosso blog, onde destacamos os criativos de melhor desempenho na rede Chartboost. Também será útil: páginas de documentação de criativos, onde você encontrará mais dicas/truques e requisitos que você precisa conhecer antes de lançar uma campanha de anúncios.

Você pode ver o CTR e IR dos seus conjuntos de criativos na página de configuração da campanha e pode ajustar manualmente a alocação de tráfego de cada conjunto ou usar nosso recurso de otimização de criativos para alocar o tráfego automaticamente.

2. Filtrar jogos de baixo desempenho na sua campanha

Você deve trabalhar com editores cujos jogadores tendem a instalar o seu jogo, mas que também oferecem um preço justo por cliques ou instalações. Para chegar lá, você pode filtrar os jogos com baixos eCPMs e removê-los da sua campanha. Ao filtrar, você possibilita que os apps de maior desempenho, que impulsionam mais cliques e instalações que os outros, exibam seus intersticiais.

Para começar, consulte o nosso filtro de apps dinâmico. Após construir sua tabela dinâmica e calcular o eCPM, pesquise apps com alto número de impressões e baixos eCPMs. Recomendamos filtrar qualquer um dos 10-15 apps que mais têm eCPMS menores que $ 1,00.

3. Dê lances competitivos

Dar lances na taxa mínima pode parecer uma boa maneira de cortar custos, mas um lance baixo também significa um eCPM mais baixo, o que significa menos impressões servidas. Sugerimos que você comece a dar lances de acordo com a média da rede (ou mais agressivos se estiver confortável com isso), e ajustar o lance com base na quantidade de tráfego que receber.

Você pode usar a nossa Página de opiniões para informar suas decisões; você encontra a média de lances de CPI para campanhas de Android e iOS em todo o mundo.

Conclusão: no longo prazo, a eficácia de custo é maior se você ajustar os lances para baixo, em vez de para cima.

4. Meta por país

Os hábitos de compras dos jogadores variam de acordo com o país: um jogador na Malásia pode não querer gastar tanto no seu jogo como alguém nos Estados Unidos, então você precisa ajustar os lances proporcionalmente para obter o melhor retorno para o seu gasto com publicidade.

O importante é criar diversas metas para uma única campanha, a partir da seção Direcionamento da campanha. Para ajudar a criar rapidamente várias metas, nós agrupamos os países em níveis nesta seção. Cada nível é uma coleção de países com eCPMS historicamente similares:

Para adicionar um nível a uma meta, clique em seu nome na seção Direcionar por país. Mais informações sobre níveis

Também no seu arsenal de otimização de publicidade: Página de opiniões, onde você pode consultar a média de lances de CPI de Android ou iOS em cada país.

5. Direcionar por dispositivo

Se você planeja mostrar seu jogo para mais de um tipo de dispositivo, considere direcionar cada tipo separadamente. Quando cada dispositivo tem a sua própria meta, ele também pode ter seu próprio lance; lances que podem ser ajustados para compensar pelo baixo desempenho de uma meta. (Para monitorar o desempenho da campanha por meta, acesse Campanhas > Análises e execute um relatório de Agrupar por meta da campanha.)

Lembre-se: é muito mais difícil fazer ajustes como esse quando a campanha não tem metas separadas, então considere usá-las!