Filtrar apps de campanhas

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Uma parte importante da otimização da campanha é a filtragem de apps: como você pode exportar análises de campanha por app, você pode ver, se for editor, quais anúncios não desempenham bem no seu jogo ou, se for anunciante, quais apps na rede não desempenham bem para o seu jogo.

Depois, após identificar os jogos de baixo desempenho, você poderá excluí-los da sua campanha por algum tempo (mas como a nossa rede é muito dinâmica, recomendamos remover os filtros após algumas semanas e reavaliar a necessidade deles, adicionando novos jogos à lista de filtros conforme necessário).

Abaixo encontram-se instruções gerais para você começar, mas visite as seções de produtos de publicidade, publicação, promoção cruzada ou venda direta  para ver as estratégias de otimização específicas para cada tipo de campanha.

Como filtrar

(Para executar esta análise, você precisa de uma cópia do Microsoft Excel.)

  1. Acesse Análises > Campanhas. Adicione a campanha que deseja analisar e o período de tempo para observar. A última semana é um bom intervalo para começar. Você terá uma quantidade razoável de dados recentes o suficiente para serem altamente relevantes.

  2. Altere o padrão Agrupar por campanha para Agrupar por app. Isso fornecerá os dados que relacionam os apps que mostram os seus anúncios (se estiver observando campanhas de publicidade) ou os apps para os quais o seu jogo está mostrando anúncios (campanhas de publicação).

  3. Clique no ícone de atualizar, espere os dados carregarem e clique no botão mostrado nesta seção para exportar a tabela como arquivo TSV (note que o arquivo ainda terá a extensão .csv). Quando o download concluir, abra o arquivo no Excel.

  4. Abra os dados em uma tabela dinâmica (selecione todos os dados na planilha e abra Dados > Tabela dinâmica). Adicione Nome do app de destino como linhas e Soma de impressões, Soma de cliques, Soma de instalações e Soma de dinheiro obtido aos valores:


  5. Calcule o eCPM na coluna F. A fórmula é Ganhos/Impressões * 1000, então neste caso você pode usar =E5/B5 * 1000 na célula F5, depois estender isso para o restante da coluna. (Você também pode formatar toda a coluna como uma moeda para ajudar na legibilidade.)

  6. eCPM é o mais importante, mas você também pode considerar a taxa de cliques (cliques/impressões) e a taxa de instalação (instalações/cliques). Nem todos os aplicativos acompanham instalações, então não se assuste se alguns mostrarem 0 instalações.

  7. Seu eCPM médio estará no canto inferior direito da sua nova tabela. Considere filtrar para remover os aplicativos com eCPMs relativos menores para otimizar sua campanha. (Uma maneira útil de encontrá-los é copiar esta tabela dinâmica em outra planilha e ordenar por eCPM.)

  8. Para os apps que você está considerando filtrar, considere a parcela de impressões que eles entregam para o seu jogo (ou recebem em seu jogo). Por exemplo: se um jogo está um pouco abaixo do seu eCPM médio, mas serve uma grande porcentagem das suas impressões, você não deve excluir esse app da sua campanha. Se você filtrar muitas impressões, poderá ter problemas para preencher seu estoque de anúncios. Por outro lado, provavelmente não vale a pena filtrar um monte de apps com apenas algumas impressões.

Agora vá adiante e filtre com sabedoria!


FAQ

Qual é o número máximo de apps que posso filtrar em uma campanha?

Embora não tenhamos um máximo exato, recomendamos que não exceda 1.500 Apps filtrados em uma só campanha.

Após eu filtrar um app, quanto tempo leva até entrar em vigor?

Qualquer mudança feita no painel pode levar até 30 minutos para entrar em vigor. Note que anúncios para apps podem ser colocados em cache em um dispositivo por 24 horas. Isso significa que se você bloquear um app e um usuário já tiver colocado em cache um anúncio para esse app em seu dispositivo, ele ainda poderá ser exibido por até 24 horas.