Кампании повторного привлечения

Последнее обновление:

Итак, вы использовали Chartboost для приобретения пользователей – но что теперь?

Проводите кампании повторного привлечения: такая реклама позволит таргетировать существующих пользователей и вернуть их в игру ради новых покупок внутри приложения, обновлений и прочего контента.


Обзор

Кампании повторного привлечения в Chartboost работают так же, как кампании перекрестной рекламы и кампании по прямым сделкам, однако с одним важным отличием: в таких кампаниях игроки, уже установившие игру, не игнорируются, а, напротив, становятся единственным целевым сегментом.

В результате вы можете показать нынешним игрокам внутреннюю рекламу или направить бывших игроков в App Store за свежим обновлением игры.

Сведения о кампаниях повторного привлечения в сетевом рекламировании см. на этой странице.

Перед такой рекламой игры предстоит внести некоторые изменения в код и кампанию, но это делается быстро и очень легко:

  1. Задайте глубинные ссылки в своем коде
  2. Добавьте глубинные ссылки на свою игру через панель пользователя Chartboost
  3. Включите логику кампании повторного привлечения через панель пользователя

Задайте глубинные ссылки в своей игре

iOS
Если ваша игра таргетирует только iOS 9.x и выше, добавьте универсальные ссылки в поля «Глубинная ссылка на креативы» или «URL креативов».
Глубинные и универсальные ссылки несовместимы. Вам предстоит разнести глубинные и универсальные ссылки по разным кампаниям с разными креативами.

Прежде всего, нужно определить схему собственных URL для своей игры через ее info.plist. Когда пользователи, у которых игра уже установлена, нажмут ссылку, начинающуюся с yourgame://, они перейдут сразу в приложение, минуя App Store. Подробные разъяснения можно найти в этом превосходном пособии из Советов разработчикам под iOS.

Второй шаг состоит в том, чтобы решить, куда именно в вашей игре должны в итоге перейти пользователи. Любая ссылка вашей схемы URL перенесет пользователей прямо в игру, но метод UIApplicationDelegate позволяет управлять URL (например, examplegame://home/store/ или examplegame://news/) – так, чтобы направить пользователя во внутриигровой магазин, на страницу новостей или в другую локацию игры.

Android

Настройка глубинных ссылок для Android выглядит очень похоже: нужно указать в манифесте приложения фильтры намерений, которые определяют, как перейти к определенному игровому контенту или локации.

Вот как это сделать (указания взяты здесь, из документации для разработчиков под Google):

  1. В файле манифеста для Android добавьте один или несколько элементов <intent-filter> для активности, которая должна допускать запуск по кликам на рекламе Chartboost
  2. Добавьте тэг <action>, указывающий действие намерения ACTION_VIEW
  3. Добавьте тэг <data> для любых данных в формате URI, которые принимает эта активность. Это первичный механизм для объявления формата ваших глубинных ссылок.
  4. Добавьте <category> для категорий намерения BROWSABLE и DEFAULT
    • BROWSABLE обязательна для того, чтобы намерение могло исполняться из интернет-браузера. Без этой категории нажатие ссылки в браузере не будет обрабатываться вашим приложением, и на URL откликнется только текущий интернет-браузер.
    • DEFAULT – необязательная категория, если вам достаточно обеспечить переход в приложение по глубинным ссылкам из результатов поиска в Google. Однако категория DEFAULT необходима, если нужно, чтобы ваше приложение для Android откликалось, когда пользователь нажимает ссылку вашего веб-сайта на любой другой веб-странице. Особенность заключается в том, что намерение, используемое из результатов поиска Google, включает удостоверение приложения, то есть намерение в явном виде указывает на ваше приложение как на получателя; прочие ссылки на ваш сайт «не знают» удостоверения приложения, и потому категория DEFAULT объявляет, что ваше приложение может принимать неявное намерение.

Примеры можно увидеть на этой странице.


Добавьте глубинные ссылки на свою игру через панель пользователя

После настройки своего кода на работу с глубинными ссылками вам потребуется закрепить отдельные наборы креативов за соответствующими местоположениями для того, чтобы, переходя по глубинной ссылке, игроки попадали на страницу игры в магазине приложений.

Добавьте или измените набор креативов в своей кампании рекламирования.

В появившемся окне «Выгрузка креативов» добавьте глубинную ссылку в поле «Глубинная ссылка на креативы».

Когда игрок будет нажимать рекламу, наша система сначала попробует перенаправить его в вашу игру по глубинной ссылке. Однако если игрок уже удалил игру со своего устройства, мы перенаправим его по обычному URL (если он указан).

URL на уровне креативов всегда имеют более высокий приоритет, чем URL на уровне приложения, но в том случае, если глубинная ссылка на уровне креатива не работает и при этом не существует обычной ссылки на уровне креатива, мы используем URL на уровне игрового приложения, чтобы перенаправить пользователей на игру в списке App Store.


Включение логики кампании повторного привлечения

Последний шаг состоит в том, чтобы перейти на страницу «Изменить кампанию» и включить таргетинг кампании на существующих и бывших пользователей. Возможность повторного привлечения доступна для кампаний перекрестной рекламы и кампаний по прямым сделкам (о кампаниях повторного привлечения для сетевого рекламирования см. эту страницу).

Этот переключатель находится на вкладке «Расширенные настройки»: достаточно установить флажок в поле «Кампания повторного привлечения»:

Обратите внимание на то, что таргетинг повторного привлечения можно также уточнять с помощью списка устройств. Наша система начинает с группы пользователей, которые уже установили игру, однако мы можем проводить кампанию только для конкретных устройств из списка либо, наоборот, исключать из общей группы конкретные устройства.

После включения логики повторного привлечения и изменения других параметров кампании нажмите «Сохранить» – и дело сделано!


Примеры другого использования

Если вы хотите направить существующих и бывших пользователей не во внутриигровую локацию, а, например, в App Store, то нет нужды задавать глубинные ссылки. Просто включите логику повторного привлечения, и тогда мы будем направлять пользователей по обычному URL, который вы указываете на уровне приложения или креатива.