Сборщик сегментов пользователей

Последнее обновление:
Сегменты пользователей объединяют игроков на основе их поведения в игре – частоты запусков, покупок внутри приложения, прибыли от рекламы и так далее. Заданные вами сегменты можно использовать для таргетинга определенных категорий игроков в кампаниях рекламирования и публикатора.
Нужна эта функция? Обратитесь к нам, и мы включим ее для вас!

Содержание


Обзор сегментов пользователей

Сегменты пользователей – это группы игроков со схожими показателями поведения (частота запусков, покупки внутри приложения или доход от рекламы). Видеть выручку от рекламы и сегментировать своих игроков на основе этих данных можно и при базовой интеграции Chartboost, однако сегментирование на основе запусков или покупок внутри приложения (примеры см. ниже) возможно только при интеграции послеустановочной аналитики. Прежде чем создавать сегменты пользователей по таким критериям, следует завершить интеграцию ПУА.

Созданные сегменты пользователей можно затем применять для таргетинга в кампаниях рекламирования или публикатора, чтобы улучшить привлечение, удержание игроков и монетизацию.


Сборщик сегментов пользователей

Для создания сегмента пользователей перейдите на страницу обзора сегментов пользователей (на нее можно также попасть через меню «Инструменты» на панели пользователя) и нажмите «Создать новый сегмент».

Вы перейдете на страницу «Изменить сегменты пользователей», где можно начать строить собственный сегмент на основе различных критериев.

Для начала введите название сегмента, выберите платформу игры и установите оператор ВСЕ или ЛЮБОЕ для первого критерия сегмента (должны ли выполняться все условия одновременно или хотя бы одно из условий).

Затем воспользуйтесь раскрывающимся меню «Приложение», чтобы выбрать игру, пользователей которой вы хотите таргетировать, и задайте первое условие для сегмента в раскрывающемся списке «Критерии».

Возможные критерии сегментации перечислены ниже:

Критерии, для которых нужна интеграция послеустановочной аналитики

Критерии запуска

  • Частота (количество в день, неделю или месяц)
  • Последний вход (дней, недель или месяцев назад)
  • Дата установки (дней, недель или месяцев назад)

Критерии, связанные с покупками внутри приложения

  • Прибыль от пользователя (за день, неделю, месяц или за весь срок игры)
  • В среднем на покупку (за день, неделю, месяц или за весь срок игры)
  • Количество покупок (за день, неделю, месяц или за весь срок игры)

Критерии, связанные с уровнем игрока или заданным событием

Для использования критерия уровня или определенного события (их список приводится под заголовком «Отслеживание уровней и событий» в раскрывающемся меню «Критерии») требуется интеграция послеустановочной аналитики, но доступные критерии зависят и от того, как вы настроили в своей игре отслеживание уровней. Отслеживание уровней позволяет наблюдать за вовлеченностью пользователей и создавать сегменты игроков, которые с высокой вероятностью будут совершать покупки внутри приложений; позднее такие сегменты позволят оптимизировать усилия по привлечению пользователей, могут лечь в основу кампаний ретаргетинга и облегчить прочие виды монетизации.

Если Chartboost не получает от вашей игры правильных данных об уровня и событиях, но вы провели базовую интеграцию ПУА, то раздел «Отслеживание уровней и событий» будет затенен серым цветом.

Название каждого критерия извлекается из поля «Метка события» (см. эту таблицу), которое вы использовали, чтобы определить тип события, когда проводили интеграцию отслеживания уровней.

Чтобы подробнее узнать об интеграции отслеживания уровней, нажмите здесь – и не забудьте заглянуть внаш раздел с примерами использования!

Критерии, доступные при интеграции базового SDK

Критерии, связанные с доходом от рекламы

  • Последняя полученная прибыль (дней, недель, месяцев назад)
  • Общая выручка от пользователя (за день, неделю, месяц или за все время); примитево внимание, что этот критерий не учитывает выручку от покупок внутри приложения, для отслеживания которой нужна интеграция послеустановочной аналитики
  • Рекламная прибыль от пользователя (за день, неделю, месяц или за весь срок игры)

Для сборки логики сегмента можно использовать следующие операторы сравнения:

  • Равно (=)
  • Больше или равно (>=)
  • Меньше или равно (<=)
  • Больше (>)
  • Меньше (<)
  • В интервале от и до (<x<)

Определив первое условие логики сегмента, можно добавить следующее (как для того же приложения, так и для другого). Чтобы добавить новые условия для того же приложения, нажмите «Добавить критерии»:

Чтобы добавить новые условия для другого приложения, нажмите «Добавить критерии для другого приложения»:

Несколько критериев для одного и того же приложения связываются операторами ВСЕ (выполняются все условия) или ЛЮБОЙ (выполняется хотя бы одно из условий), а для совмещения критериев разных приложений нужно применять операторы И и ИЛИ.

Закончив, нажмите зеленую кнопку «Сохранить». Применение сегментов пользователей к целям кампании описано в следующем разделе.


Применение сегментов пользователей в кампаниях

Кампании публикатора или перекрестной рекламы

Для подготовки кампании публикатора или перекрестной рекламы на базе сегментов пользователей создайте новую кампанию (см. указания для кампании публикатораи указания для кампании перекрестной рекламы) и прокрутите страницу вниз до раздела «Таргетинг кампании». Здесь есть раскрывающееся меню «Сегмент пользователей», где можно выбрать сегмент для использования в таргетинге кампании:

Поскольку для этих сегментов пользователей используются разные виды данных послеустановочной аналитики, вы можете применять их в кампании только если игра, в которой ведется кампания, поддерживает этот вид данных. Прежде чем вы добавите сегмент пользователей, нам также нужно получить от вашей игры тип данных ПУА для этого сегмента.

После этого вам следует также указать ежедневный максимум частоты показов, чтобы не утомлять игроков частым отображением одной и той же рекламы:

Применив сегмент пользователей в кампании и добавив максимальную частоту, вы можете настроить большую часть других параметров (так же, как для обычных кампаний публикатора или перекрестной рекламы).

Кампании рекламирования (ретаргетинг)

Для подготовки кампании ретаргетинга на базе сегментов пользователей к запуску начните новую кампанию и настройте ее на «Ретаргетинг» через раскрывающийся список «Подтип кампании»:

Выберите игру для ретаргетинга игроков в меню «Рекламируемое приложение», дайте своей кампании название и задайте другие простые настройки; после этого прокрутите вниз, к разделу «Таргетинг кампании», и укажите сегмент пользователей:

Поскольку для этих сегментов пользователей используются разные виды данных послеустановочной аналитики, вы можете применять их в кампании, только если рекламируемая игра поддерживает этот вид данных. Прежде чем вы добавите сегмент пользователей, нам также нужно получить от вашей игры тип данных ПУА для этого сегмента.

После этого вам следует также указать ежедневный максимум частоты показов, чтобы не утомлять игроков частым отображением одной и той же рекламы:

Реклама для ретаргетинга

После определения сегмента пользователей для кампании и максимальной частоты рекламы можно задать другие настройки – почти так же, как это делается для кампании рекламирования (с целью привлечения пользователей). Однако ретаргетинг работает чуть иначе, и нужно, чтобы выполнялись определенные требования:

1. Для эффективного ретаргетинга игроков, уже установивших приложение, реклама в кампании ретаргетинга должна использовать глубинные ссылки – это позволит направлять пользователей в определенные локации игры с целью максимального повторного привлечения или монетизации (если игрок уже удалил игру, то после клика на рекламе ретаргетинга он будет перенаправлен к этой игре в App Store, Google Play Store или Amazon Appstore для Android).

В результате вы сможете добавлять лишь те наборы креативов, для которых заполнено поле «Глубинный URL» на странице «Настройки приложения»:

2. Помимо прочего, при ретаргетинге реклама должна быть привлекательной для игроков, уже знакомых с игрой, и демонстрировать конкретные выгоды и возможности, а не рекламировать игру в целом.

Выбрав креативы для кампании ретаргетинга, задайте остальные настройки и сохраните кампанию, чтобы затем передать ее для подтверждения.


 

Примеры использования

 

Пользователи, создающие выручку от рекламы: игроки, которые принесли вам выручку от рекламы в размере более $10 за неделю.

          


Пользователи, недавно прекратившие активность: игроки, которые не были в игре дольше 5 дней, хотя прежде заходили в нее регулярно (в среднем, чаще 3 раз в неделю).

          


Плательщики: игроки, которые делали покупки в вашей игре.

          


Увлеченные неплательщики: Игроки, которые никогда не делали покупок в вашей игре, но поднялись в ней до уровня 10 и выше.