Оптимизация, советы и передовой опыт рекламирования

Последнее обновление:

Цель рекламодателя – приобрести значительное количество высокоэффективных игроков за разумную цену.

После того, как наша система создает пул кампаний рекламирования, соответствующих условиям кампании публикатора, она передает в публикующую игру рекламу из самой эффективной кампании рекламирования.

Мы оцениваем эффективность показателем eCPM, который означает эффективную цену за тысячу показов. Однако, поскольку рекламодатели Chartboost предлагают цену за клик или за установку (а не за показ), eCPM в Chartboost представляет собой сочетание частоты установок (IR), соотношения кликов к показам (CTR) и предложений цены – и отражает общую конкурентоспособность кампании. Итак, чем лучше себя показывают ваши рекламные материалы, тем выше качество получаемого вами трафика.

Ниже приводятся пять советов, которые помогут повысить эффективность и максимально повысить окупаемость инвестиций:

1. Оптимизируйте свои креативы

Рекомендуем использовать 3-4 разных креатива одновременно и обновлять их не чаще чем раз в неделю (но, по меньшей мере, раз в месяц). Новые рекламные вставки освежают впечатления о вашей игре и могут повысить CTR; зачастую пользователи лучше откликаются на новые креативы, которые видят реже других.

Следите за публикуемыми в нашем блоке лучшими креативами; там мы показываем самые эффективные креативы сети Chartboost. Также полезны наши страницы с документацией по креативам, где можно найти полезные рекомендации, а также требования, о которых следует знать перед запуском рекламной кампании.

Соотношение кликов к показам (CTR) и частоту установок (IR) для вашего набора креативов можно увидеть на странице конфигурации вашей кампании. Здесь можно вручную отрегулировать выделение трафика для каждого набора либо воспользоваться нашей функцией оптимизации креативов для автоматического распределения трафика.

2. Отфильтровывайте малоэффективные игры из своей кампании

Рекламодателям обычно хочется работать с теми публикаторами, чьи игроки чаще устанавливают их игры, и, кроме того, с публикаторами, предлагающими достойную цену за клики и установки. Этого можно добиться, отфильтровав из своей кампании игры с низкой eCPM. Благодаря фильтрации ваши рекламные вставки будут отображаться в высокоэффективных приложениях – тех, что обеспечивают больше кликов и установок, чем остальные.

Для начала ознакомьтесь с нашим подробным разъяснением фильтрации приложений. Построив свою сводную таблицу и рассчитав eCPM, проведите поиск приложений с большим числом показов и низкой eCPM. Мы рекомендуем отфильтровать 10-15 приложений с eCPM ниже $1,00.

3. Подавайте конкурентоспособные предложения цены

Предложение минимальной цены может показаться хорошим способом снижения расходов, но, с другой стороны, это означает низкую эффективную цену за тысячу показов (eCPM) и влечет меньше показов. Рекомендуем начинать ценовые ставки со средних по сети (или настолько агрессивно, насколько можете), а затем регулировать свое предложение цены исходя из получаемого объема трафика.

Наша удобная страница «Наглядно» поможет принимать решения о предложении цены: на ней можно найти усредненные показатели предлагаемой цены за клик для кампаний под Android и iOS по всему миру.

Итак, в долгосрочной перспективе регулировать предложения цены вниз эффективнее по затратам, чем вверх.

4. Таргетируйте страны

В каждой стране у игроков свои привычки: игрок из Малайзии едва ли потратит в вашей игре столько же, сколько игрок из США, и потому для того, чтобы получать от своих рекламных вложений наибольшую отдачу, вы можете регулировать предложения цены.

Идея заключается в том, чтобы задать несколько целей для своей кампании. Сделать это можно в разделе «Таргетинг кампании». Чтобы помочь вам быстро выбирать разные цели, в этом разделе мы заранее распределили страны по группам с исторически сходной эффективной ценой за тысячу показов (eCPM):

Чтобы добавить в таргетинг группу стран, просто нажмите название в разделе «Цель по странам». Подробнее о группах стран

Кроме того, в арсенале оптимизации кампаний рекламирования есть страница «Наглядно», где можно увидеть усредненные предложения цены за установку для Android или iOS в разных странах.

5. Таргетируйте устройства

Если вы намерены рекламировать свою игру на устройствах нескольких типов, то можете рассмотреть возможность таргетинга устройств по их типам. Когда для каждого типа устройства задан собственный таргетинг, вы можете регулировать для нее и предложения цены – например, для компенсации низкой эффективности целевого сегмента (для наблюдения за эффективностью кампании по целям перейдите на страницу «Кампании» > «Аналитика» и получите отчет «Группировать по цели кампании» ).

Помните: подобную тонкую настройку намного сложнее проводить, когда у вашей кампании нет отдельных целей, так что подумайте о выборе сразу нескольких!