Ретаргетинг — Сегменты пользователей

Последнее обновление:

Сегменты пользователей – это группы игроков со схожим поведением с точки зрения запусков и поведения при покупках внутри приложения; эти общие черты выявляются с помощью послеустановочных данных, которые мы собираем в ваших играх.

Такие сегменты пользователей определяют вашу аудиторию для кампаний ретаргетинга; можно пользоваться самостоятельно построенными сегментами или сегментами по умолчанию.

Сборщик собственных сегментов

Для самостоятельного создания сегмента пользователей перейдите на страницу «Обзор сегментов пользователей» и нажмите «Создать новый сегмент»:

Вы перейдете на страницу «Изменить сегменты пользователей», где можно начать строить собственный сегмент на основе трех составляющих логики сегмента.

Нажмите раскрывающийся список рядом с пунктом «Добавить логику сегмента» и выберите критерии для первой составляющей логики сегмента:

Возможные условия перечислены ниже:

Критерии запуска - Частота - Количество в день (неделю, месяц) - Последний вход - Дней (недель, месяцев) назад - Дата установки - Дней (недель, месяцев) назад

Критерии покупок внутри приложения - Прибыль от пользователя - За день (неделю, месяц, весь срок игры) - В среднем на покупку - За день (неделю, месяц, весь срок игры) - Количество покупок - За день (неделю, месяц, весь срок игры)

Для сборки логики сегмента можно использовать следующие операторы сравнения:

  • Равно (=)
  • Больше или равно (>=)
  • Меньше или равно (<=)
  • Больше (>)
  • Меньше (<)
  • В интервале от и до (<x<)

Определив первое условие логики сегмента, можно добавить еще одно, если это необходимо:

Для объединения всех составляющих логики сборщик сегмента позволяет использовать операторы «И» (выполнение всех условий) и «ИЛИ» (выполнение хотя бы одного условия).

Закончив, нажмите зеленую кнопку «Сохранить». О том, как использовать свой сегмент пользователей в кампании ретаргетинга, см. эту страницу.

Сегменты пользователей по умолчанию

Если хотите начать ретаргетинг быстро, то можете воспользоваться для выбора аудитории рекламы одним из сегментов пользователей по умолчанию (см. ниже):

  • Крупные плательщики: Игроки, потратившие в вашей игре, в целом, более $100
  • Неактивные пользователи: Игроки, не запускавшие вашу игру уже больше 30 дней
  • Малововлеченные пользователи: Игроки, запускающие игру реже раза в неделю
  • Неплательщики: Игроки, которые никогда не тратили денег на покупки внутри игры
  • Плательщики: Игроки, которые тратили деньги на покупки внутри игры
  • Все пользователи: Этот вариант позволяет таргетировать всех игроков, когда-либо запускавших вашу игру

Такие сегменты пользователей по умолчанию можно применять в кампаниях ретаргетинга через страницу «Изменить кампанию» (примечание: поскольку для этих сегментов используются разные виды данных послеустановочной аналитики, вы можете применять их в кампании, только если рекламируемая игра поддерживает этот вид данных).