Создание кампании ретаргетинга

Последнее обновление:

Поскольку стоимость приобретения игроков продолжает расти, сейчас все важнее вооружаться средствами, поднимающими ценность существующей базы пользователей.

Chartboost предлагает именно это: опираясь на данные, собранные нашим инструментом послеустановочной аналитики (ПУА), вы сможете лучше понять привычки игроков, которые играют в ваши игры. Затем эти сведения помогут задать собственные сегменты пользователей для когортного таргетинга с целью удержания, повторного привлечения и монетизации.

Наш инструмент ретаргетинга состоит из трех компонентов:

  • Послеустановочная аналитика (ПУА): Этот компонент ретаргетинга в SDK собирает статистические сведения о том, что связано с вашими игроками: запуски, отслеживание уровней и покупки внутри приложений. О настройке ПУА в своих играх для iOS, Google Play или Amazon (включая игры, использующие для Chartboost интеграцию «сервер-сервер») см. нашу документацию по ПУА.
  • Сегменты пользователей: Вы можете создавать собственные сегменты существующих игроков, упорядоченные по объемам покупок, частоте входов в игру и т. п.
  • Кампании ретаргетинга: Вы можете таргетировать такие сегменты игроков для удержания, повторного привлечения и (или) монетизации.

На остальных страницах этого раздела рассказано о каждом из этих компонентов.

Для подготовки кампании ретаргетинга к запуску начните новую кампанию и настройте ее на «Ретаргетинг» через раскрывающийся список «Подтип кампании»:

Выберите игру для ретаргетинга игроков в меню «Рекламируемое приложение», дайте своей кампании название и задайте другие простые настройки; после этого прокрутите вниз, к разделу «Логика кампании», и укажите собственные сегменты пользователей либо сегменты по умолчанию:

Поскольку для этих сегментов пользователей используются разные виды данных послеустановочной аналитики, вы можете применять их в кампании, только если рекламируемая игра поддерживает этот вид данных. Прежде чем вы добавите сегмент пользователей, нам также нужно получить от вашей игры тип данных ПУА для этого сегмента.

После этого вам следует также указать ежедневный максимум частоты показов, чтобы не утомлять игроков частым отображением одной и той же рекламы:

Реклама для ретаргетинга

После определения сегмента пользователей для кампании и максимальной частоты рекламы можно задать другие настройки – почти так же, как это делается для кампании рекламирования (с целью приобретения пользователей), хотя ретаргетинг работает чуть иначе: прежде чем добавить в кампанию свои активы (через «Таргетинг кампании» > «Используемые креативы»), нужно выполнить несколько требований:

1. Для эффективного ретаргетинга игроков, уже установивших приложение, реклама в кампании ретаргетинга должна использовать прямые ссылки – это позволит направлять пользователей в определенные локации игры с целью максимального повторного привлечения или монетизации (если игрок уже удалил игру, то после клика на рекламе ретаргетинга он будет перенаправлен к этой игре в App Store, Google Play Store или Amazon Appstore для Android).

В результате вы сможете добавлять лишь те наборы креативов, для которых заполнено поле «Прямой URL» на странице «Настройки приложения»:

2. Помимо прочего, при ретаргетинге реклама должна быть привлекательной для игроков, уже знакомых с игрой, и демонстрировать конкретные выгоды и возможности, а не рекламировать игру в целом. Подробнее см. эту страницу.

Выбрав креативы для кампании ретаргетинга, задайте остальные настройки и сохраните кампанию, чтобы затем передать ее для подтверждения.