Фильтрация приложений в кампании

Последнее обновление:

Важная часть оптимизации кампаний – это фильтрация приложений. Благодаря экспорту аналитических данных кампании по отдельным приложениям вы сможете заметить, какая реклама не дает хороших показателей в вашей игре (если вы публикатор) и какие приложения в сети не показывают высокой эффективности (если вы рекламодатель).

Выявив малоэффективные игры, вы можете на время исключить их своей кампании (поскольку наша сеть весьма динамична, мы рекомендуем снимать фильтры каждые несколько недель, проводить новую оценку эффективности и вновь составлять список отфильтрованных игр).

Ниже приводятся общие указания, которые помогут начать работу. Не забудьте также ознакомиться с нашими страницами о кампаниях рекламирования, публикатора, перекрестной рекламы и прямых сделок – эти разделы помогут выбрать стратегии оптимизации для кампаний каждого типа.

Как устанавливать фильтры

(для запуска этого анализа требуется Microsoft Excel)

  1. Перейдите на страницу «Аналитика» > «Кампании». Добавьте кампанию для анализа и задайте интервал времени. Неплохой диапазон для начала анализа – минувшая неделя. У вас уже будет немалый объем данных, притом достаточно недавних, чтобы считаться показательными.

  2. Измените стандартное значение «Группировать по кампании» на «Группировать по приложению». После этого вы увидите список приложений, в которых отображалась ваша реклама (если речь идет о кампаниях рекламирования), либо приложений, реклама которых выводилась в вашей игре (кампании публикатора).

  3. Нажмите значок обновления страницы, дождитесь загрузки данных и нажмите кнопку в этом разделе, чтобы экспортировать таблицу как файл в формате TSV (учтите, что он, как и раньше, будет иметь расширение .CSV). После загрузки откройте этот файл в Excel.

  4. Откройте данные в сводной таблице (выберите все ячейки на листе и нажмите Данные > Сводная таблица). Добавьте «Для названия приложения» как строки, а «Сумма показов», «Сумма кликов», «Сумма установок»s и «Сумма выручки» как значения:


  5. Вычислите eCPM в столбце F. Формула выглядит так: «выручка/показы * 1000», то есть в нашем случае можно использовать значение =E5/B5 * 1000 в ячейке F5, а затем распространить его на весь столбец (кроме того, для удобства просмотра можно задать формат всех ячеек в колонке как «Денежный»).

  6. Эффективная цена за тысячу показов (eCPM) – самый важный показатель, но, кроме него, можно отдельно оценить соотношение кликов к показам («клики/показы») и частоту установок («установки/клики»). Не все приложения отслеживают установки, поэтому не волнуйтесь, если для некоторых количество установок составляет 0.

  7. Усредненная общая eCPM будет показана в правой нижней части вашей новой таблицы. Теперь можно задуматься о том, чтобы отфильтровать приложения с относительно низкими eCPM для оптимизации своей кампании (удобный способ выявить такие приложения – скопировать сводную таблицу на другой лист и отсортировать ее по eCPM).

  8. Для приложений-кандидатов на фильтрацию учитывайте общую долю доставляемых ими показов вашей игры или получаемых от них показов в ваших играх. Например, если игра дает eCPM чуть ниже вашего среднего, однако обеспечивает высокий процент всех показов, то, возможно, ее не стоит исключать из своей кампании. Если отфильтровать слишком много показов, то могут возникнуть проблемы с раздачей рекламы. С другой стороны, возможно, не стоит отфильтровывать сразу множество приложений с незначительным количеством показов.

Иными словами, устанавливайте фильтры вдумчиво!


Частые вопросы

Какое максимальное количество приложений можно отфильтровать в рамках кампании?

Мы не устанавливаем конкретного предела, но рекомендуем фильтровать в рамках одной кампании не более 1500 приложений.

Как быстро входит в силу фильтрация приложения?

На то, чтобы любые изменения на панели пользователя вошли в силу, требуется до 30 минут. Однако учтите, что реклама приложений может сохраняться в кэше устройства сроком до 24 часов. Это означает, что если вы заблокировали приложение, но на устройстве пользователя уже кэширована реклама для этого приложения, то она может выводиться на экран даже спустя 24 часа.