广告最优化、提示和最佳实践

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作为广告主,您的目标就是以合适的价位获取稳定数量的高质量玩家。

当系统依照发布活动条件获取相应广告活动后,系统会为发布游戏提供最优的广告。

我们衡量业绩的方法是 eCPM 指标,通常定义为每千次广告展示次数的有效成本。不过,因为 Chartboost 的广告主基于每点击次数或每安装次数 (而非每展示次数) 参加投标,Chartboost eCPM 由广告活动的安装率 (IR)点击率 (CTR)和反映活动的整体竞争力的投标组成。因此,您的广告表现越佳,您就能获得更优质的流量。

以下是改善表现和最大化投资回报率 (ROI) 的五条建议:

1. 优化您的广告图片

我们建议您一次运行 3-4 个不同的广告图片,最多每周刷新一次 (至少每月刷新一次)。新的插页式广告为您的游戏提供新视角,可以提高您的 CTR;用户往往对不曾见过的广告图片反应较好。

查阅我们博客上的优秀广告图片一览,我们会展示 Chartboost 网络上表现最优的广告图片。其他有用内容: 我们的广告图片文档页面有更多提示/技巧,还有您在启动广告活动前需要了解的要求。

您可以通过广告活动配置页面查看广告的 CTR 和 IR,并手动或通过我们的广告优化功能自动分配流量。

2. 去除广告活动中表现不佳的游戏

您需要跟您的潜在玩家所关注的媒体并与之合作,但同时应该为点击或安装做适当支出。为实现目标,您可以从您的广告活动中筛选出eCPM 较低的游戏。筛选后,您可以让您表现较佳的应用 (能产生更多点击/安装的应用) 来显示您的插页式广告。

首先,请查阅我们的应用筛选面面观。当您建立好您的透视表格并计算出 eCPM 后,搜索高展示次数且低 eCPM 的应用: 推荐您删选出排名前 10-15 且 eCPMs 低于 $1.00 的应用。

3. 让投标更有竞争力

以最低价投标看似是个削减成本的好主意,不过,低投标也意味着较低的 eCPM,即展示次数较少。我们建议您从网络平均价格 (或者以您认为合适的高价) 开始投标,然后根据流量调整投标。

您可以使用我们实用的洞见页面掌握信息,做出明智决策: 您会发现世界各地 Android 和 iOS 广告活动的平均 CPI 投标。

简而言之: 长期来看,将投标调低的成本效益更高,而非调高。

4. 按国家定位

各国玩家有不同的消费习惯:一名美国玩家或许比一名马来西亚玩家更愿意在您的游戏中花钱,所以您有必要按需调整投标,才能让广告大获成功。

关键是如何为同一广告活动创建不同的目标,您可以在广告活动定位栏中实现。为了帮助您迅速创建多个目标,我们在这一栏中将各国分成了几组,每一层级都是历史上 eCPM 相似的国家集合。

要在目标上添加层级,只需在按国家定位栏中点击它的名字。更多分层信息

您的广告优化工具库还包括了洞见页面,您可以查看每个国家的平均 Android 或 iOS CPI 投标。

5. 按设备定位

如果您想在多于一种的设备上推广游戏,请考虑为每个类型分别定位。如果每种设备类型都有自己的目标,它们也能同时设置自己的投标,这些投标可经调整以弥补目标的糟糕表现。(如需按目标监控广告活动表现,只需前往广告活动 > 数据分析,运行通过广告活动目标分组报告。)

请记住: 如果您的广告活动没有分开设置目标,如此调整要困难得多,因此请记得使用!